언어로 보는 매체

(1) 언어의 특성

당면, 당나귀 : ‘당-’은 당나라 때 유입되었음을 알려주는 단어

호떡, 호주머니: ‘호-’는 청나라의 문물임을 의미하는 말

양악, 양복, 양옥, 양주, 양궁: 서양 문물의 흔적

⇒ 언어에는 시대가 반영된다.

디디개, 쇳가루, 출혈, 단골, 마수거리, 날샜다 : : 특정 직업에서 나온 말

⇒ 언어에는 직업도 반영된다.

대중매체에 쓰인 언어에는 이처럼 읽어낼 정보가 많이 포함되어 있다.

지금 눈 앞에, 손 안에 있는 매체에서 무엇이 보이는가?

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(2) 매체의 확대

개화 → 광복/해방 → 나일론 → 바이오 → 닷컴/넷 → 웰빙 → ....

개화기 이후에 한국에서 시대별로 가장 유행한 어휘.

이러한 말은 대중매체를 통해 퍼져 나가고, 대중매체는 시대와 문화를 반영할 뿐만 아니라 문화를 생성하고 확산하여 일반화한다.

매체는 권력 행사의 범위와 방식을 바꿈.

-정보 독점 시대에는 소수가 제공하는 정보를 다수가 받는 일방향 의사소통 → 주요한 정보를 획득하는 데 다수의 대중이 소외

- 매체가 정보 전달의 주 공급원이 된 후 → 왜곡된 이데올로기를 바른 정보로 판단하는 일이 자주 발생: 소수의 조직체가 정보를 적절한 만큼만 전송하고 주요 정보를 통제함으로써 기득권의 세력을 유지. 신문과 방송의 정보에 의존하는 이러한 소통은 양적으로 늘었을 뿐 여전히 일방향적.

- 컴퓨터와 통신으로 대표되는 기술 문명의 발달은 신문과 방송이 주요 장이던 의사소통의 범위를 확대

→ 시,공간적 제약 약화, 사회 구성원의 사고방식과 가치관 변화에 영향, 정보의 독점 상태를 없애고 정보 유통 과정의 양방향 기능을 강화 ⇒ 매체의 특성에 맞춰 정보를 획득하는 것, 제공되는 정보를 바르게 읽어내는 매체 문식력이 중요.

(3) 매체 유형별 언어

- 대중매체의 기능: 새로운 정보 획득, 규범과 가치 습득, 해석과 평가, 생활 안내, 재미에 대한 욕구 충족

Ex. 치즈 케이크 신드롬

치즈케이크: 여배우의 곡선미를 보여주는 사진

신문에 비해 그림이 풍부한 잡지를 선호하던 구독자들이 움직이는 사진을 내세운 텔레비전으로 옮겨가자 아름다운 여성의 사진을 잡지 표지에 싣기 시작. 아이에게 치즈 케이르를 주어 달래는 것처럼 잡지는 여배우의 사진으로 표지를 장식

⇒ 시각 자료를 주로 하는 잡지의 언어, 활동 사진을 주 자료로 하는 영상매체의 언어가 대비되는 사례

감각	특징	예
시각	문자언어 사용	신문, 잡지, 문학, 만화, 인쇄 매체 광고
청각	음성언어 사용	라디오, 가요, 라디오 광고
시청각	시각과 청각을 모두 사용 언어적, 비언어적 커뮤니케이션을 동시에 이용	텔레비전, 영화, 비디오, TV 광고

♣ 시각적 도구로 비언어적 의사소통을 하는 매체.

① 신문은 메시지를 제목, 그림(사진, 만화, 만평, 광고 등), 기사로 구성. 제목은 크기와 위치만으로 메시지를 시각적으로 전달 가능. 비언어적 요소로 볼 때 신문의 여백도 의사소통을 시도하는 장치로 포함.

② 만화: 그림과 언어로 구성, 메시지 수용이 상대적으로 쉬운 인쇄매체. 여러 매체에 두루 쓰이므로 전파력이 강한 매체. 만화는 그림 외에도 약호, 칸과 프레임, 말풍선의 모양과 크기, 생각 구름의 위치 등 다양한 언어가 존재함.

③ 잡지: 전문화된 내용을 대중에게 전달, 오락성에 기반을 둠.

magazine의 유래인 프랑스언 magasin(창고)이나, 여러 가지를 기록한다는 雜誌는 다양한 내용을 담아내는 잡지의 특성을 반영. 세계 최초의 대중잡지로 인정받은 『Mercure de France』(1665)rk 알려주는 바, 18세기까지는 신문보다 잡지가 우위를 점령. 1950년대 텔레비전이 보급되면서 잡지의 인기는 급락했지만, 현재도 낚시, 부동산, 정보 등 전문성을 띤 대중잡지와 소비되는 정보인 대중적인 대중문화잡지로 현대인과 의사소통

④ 문학: 문학 작품들도 수사적 장치로 대중과 의사소통하는 매체. 폭 넓은 독자층과 다양한 내용으로 대중의 취향을 반영한다고 하여 베스트셀러는 ‘시대의 거울’이라고 부름.

⑤ 인쇄 매체 광고: 메시지 전달에 계획된 그림과 글자의 크기 등 시각적 요소에 의존.

♣ 청각적 도구로 비언어적 의사소통을 하는 매체.

- 말로 메시지를 전달, 청각을 중심으로 하는 매체는 구어체의 전형을 제공

① 라디오: 가장 강력한 청각의 힘을 진행. 청각은 상상력을 자극하여 1인 1매체의 특성으로 친근성을 유도. 1897년 마르코니가 고안한 라디오. 현재는 청각적 매체의 특성을 살려 음악 전문 채널로 생존.

♣ 시각+청각

- 텔레비전, 영화, 비디오, 영상 광고: 언어적, 비언어적 커뮤니케이션을 동시에 이용. 텔레비전과 영화는 목소리와 음조가 담긴 음성언어를 비롯해 그림, 인물 표정과 몸짓, 의상, 카메라 앵글의 각도 등을 언어로 사용.

① 텔레비전: 현재성, 현장성, 일과적 속성의 말투로 수신자와 일상을 함께 함. 영화의 언어가 예술성이 높은 언어를 쓰는 반면, 텔레비전 드라마의 언어가 일상 언어를 쓰는 이유도 무관하지 않음. 텔레비전을 ‘제2의 신, 제5의 벽, 3번째 부모’라고 부름.

② 영화: 영화의 언어적 요소는 대사. 그러나 대사는 영화에서 보조적 기능을 수행. 음성언어는 관객이 꼭 들어야 할 것과 그렇지 않을 것을 분리하여 전달, 영화에서는 수신자에게 잘 들리지 않는 언어 정보도 있다. 영상 또한 주요한 언어. 영화에서 시각적인 영상으로 말한 정보를 대사로 반복하지 않는다.

카메라의 움직임과 편집기술, 영화의 색채와 명암, 영화음악이 모두 영화의 또 다른 언어.